Berichten

Google-Shopping

Google Shopping wijzigt regels per 15 september 2015

Google zit zeker niet stil en gaat de Shopping tak aanpakken zodat de consument nog makkelijker winkelen. Vóór 15 september 2015 moeten de volgende wijzigingen van de producten in uw webshop zijn doorgevoerd om afkeuring voor Google Shopping te voorkomen. Per land verschillen de wijzigingen, hieronder de tips voor Nederland:

  • De kenmerken ‘gtin’ [gtin] en ‘merk’ [brand] dienen worden toegevoegd voor alle producten die als ‘nieuw’ [new] worden verkocht van een aangewezen merk. Deze lijst zal t.z.t. langer gaan worden. Voor producten die niet aan deze criteria voldoen, blijven de vereisten hetzelfde.
  • Elk artikel dient een uniek ID te hebben binnen uw account en mag niet opnieuw worden gebruikt tussen feeds in dezelfde taal voor hetzelfde land. Als u meerdere feeds voor één land heeft, moeten de ID’s van artikelen in verschillende feeds nog steeds uniek zijn. Als uw SKU’s uniek zijn binnen uw voorraad en voldoen aan de hieronder vermelde vereisten, raden we u aan uw SKU’s te gebruiken voor dit kenmerk. Witruimten aan het einde van een reeks en besturingstekens zijn niet meer toegestaan. U moet geldige en unieke tekenreeksen toevoegen, ongeldige ID’s worden afgekeurd.
  • De volgende productinformatie wordt geadviseerd op te geven voor alle unieke artikelen: ‘kleur’ [color], ‘grootte’ [size], ‘patroon’ [pattern], ‘materiaal’ [material], ‘leeftijdsgroep’ [age group], ‘geslacht’ [gender], ‘maattype’ [size type] en ‘matensysteem’ [size system].
  • Voer de precieze verzendkosten in, wanneer het niet mogelijk is om de verzendkosten nauwkeurig te bepalen, moet u de verzendkosten ruim inschatten bij invoeren.

Deze wijzigingen zijn niet onmiddellijk zichtbaar voor gebruikers van Google Shopping, er is nog genoeg tijd om deze nieuwe richtlijnen door te voeren. Google raadt aan de functie voor testdatafeeds of de foutopsporing voor feeds te gebruiken om er zeker van te zijn dat uw bijgewerkte feeds correct kunnen worden verwerkt.

Ga direct aan de slag! Let erop dat uw gegevens correct zijn ingedeeld, anders wordt uw artikel afgekeurd tijdens het verwerken van de feed.

Wanneer en wat gaat Google precies doen?

  • 15 september 2015: Google start met het handhaven van de nieuwe en bijgewerkte kenmerken.
  • 1 februari 2016: de implementatie van het wijzigen van de verzendkosten dient gedaan te zijn.

Vragen? DVB MEDIA helpt u graag bij dit proces.

Heeft u vragen of wilt u meer informatie over Google Shopping? Neem dan contact met ons op telefoonnummer: 030-7555310 of mail ons.

De online Marketing Mix

De gereedschapskist van de online marketeer bevat inmiddels meer dan alleen banners en buttons. Sterker nog, in de loop der jaren is zoekmachine marketing uitgegroeid tot het meest gebruikte middel en is ook de populariteit van affiliate marketing enorm toegenomen.

Maar wanneer zet je nu welke online middelen in? Als de doelstelling is het genereren van bezoek naar de website is er een middelenschema waarin budget en effect van de online middelen tegen elkaar afgezet zijn. Naast sitetraffic kennen we echter nog meer online doelstellingen zoals branding, sales en loyaliteit.

Online Instrument Branding Traffic Sales Loyaliteit
Advertorial ++ + ++ +
Affilate Marketing + ++ +++ +
Banners & Buttons +++ + + +
Blogs +++ ++ + +++
Email Advertising + + + +
Email Marketing ++ ++ +++ +++
Games +++ + + ++
Linkbuilding + +++ + +
Messenger ++ + + ++
Online Video +++ + ++ +
RSS + ++ + +++
Sampling +++ + +++ ++
Search Engine Marketing ++ +++ +++ +
Sponsoring +++ + + ++
Tekstlinks + +++ ++ +
Viral Marketing +++ ++ + ++

Affiliate Marketing blijft groeien

Affiliate marketing, het verkopen van goederen of diensten via de site van een derde, laat een flinke groei zien die voorlopig nog niet ten einde is. Cijfers van Brits onderzoek wijzen erop dat meer dan driekwart (78 procent) van de ondervraagden verwacht dat deze vorm van adverteren in de komende jaren alleen maar zal groeien.

Affiliate-modellen zijn performance-based: Afgezien van start- en onderhoudskosten, betaalt de adverteerder alleen commissie wanneer een product/dienst is besteld. De voordelen hiervan worden op een slimme manier benut door het Bol.com Partnerprogramma, dat site-eigenaren toestaat producten te verkopen op de eigen weblog of website.

Enkele andere conclusies uit het onderzoek:
* Tweederde van de respondenten ondervond in de afgelopen twee jaar een stijging van de verkopen via affiliate-systemen
* 40 procent heeft meer mensen in dienst die zich bezighouden met affiliate marketing en de helft van deze 40 procent verwacht dat deze groei zich in de komende jaren zal doorzetten.
* Er leven hoge verwachtingen bij de eigenaars van merken over de prestaties van hun affiliate-systemen. De combinatie van meerdere affiliate-systemen moet hierin een factor van belang worden.
* Tracking van aankopen bij affiliates wordt, ongetwijfeld door de goede software die beschikbaar is, als probleem gezien door slechts de helft van de bedrijven die zich met affiliate marketing bezighouden.

Bron: Marketingfacts