Berichten

PPC campagnes (Adwords)

Naast SEO zetten wij ook vaak SEA in voor het behalen van de gestelde doelstellingen.

Hieronder vallen PPC-campagnes zoals Google Adwords waarbij u alleen betaalt voor de resultaten zoals clicks.

In dit artikel zal u 10 belangrijke tips vinden waarmee u rekening dient te  houden tijdens het opstarten van een PPC-campagne.

1. Formuleer uw doelstellingen en de strategie die u wilt gebruiken om deze te behalen. Bepaal ook op welke manier u wilt meten of een campagne succesvol is of niet.

2. Verzamel en bekijk verschillende data alvorens een beslissing te nemen. Maar al te vaak gebeurt het dat er verkeerde campagnes worden opgestart omdat data er niet is of verkeerd geïnterpreteerd wordt. Dit is  vaak het geval bij kortdurige trends waarbij de kosten de baten vaak niet  overtreffen.
Het verkrijgen van data gebeurt slechts zelden via één bron, probeer daarom van  zo veel mogelijk bronnen data te verzamelen die een invloed kunnen hebben op uw  campagne.
Klanten bijvoorbeeld zijn een goede bron voor het verkrijgen van data,  organiseer daarom polls, tevredenheidenquêtes en dergelijke.

3. Keyword level tracking. Als u eenmaal wat meer  ervaring heeft in internet marketing zult u ondervinden dat 20% van de keywords/zoekwoorden verantwoordelijk is voor 80% van de opbrengsten. Zoek uit welke keywords dit zijn en ga met deze verder. Hiervoor bestaan verschillende tools, maar u kunt dit zelf ook onderzoeken bijvoorbeeld uw webpagina statistieken te analyseren.

4. Biedt enkel op “goede” zoekwoorden. Maar al  te vaak wordt gedacht dat als men biedt op veel zoekwoorden dit beter is dan omgekeerd. Indien u enkel geïnteresseerd bent in grote aantallen bezoekers is  dit waarschijnlijk waar, maar vaak is het interessanter om enkel zeer specifieke  bezoekers te “kopen”. Keyword tracking is hierbij een onmisbare hulp, na verloop van tijd kunt u de zoekwoorden uitbreiden om nog specifieker te selecteren.

5. Maak een “goede” landingspagina. Een goede landingspagina maken is een werk van lange adem, en het zal enkele malen verkeerd aflopen. Een goede tip hieromtrent is dat een landingspagina altijd zo relevant mogelijk moet zijn aan de zoekwoorden die u koopt. Het is dus niet de bedoeling om de  bezoekers simpelweg door te verwijzen naar de hoofdpagina, hierdoor zal uw conversieratio gevoelig dalen.

6. De Angst factor. Vermijd flitsende afbeeldingen, pijnlijke  kleuren of muziek op uw landingspagina. Deze zijn vaak de oorzaak van bezoekers  die meteen wegklikken, wat u veel geld kan kosten.

7. “Gemakkelijke” landingspagina’s. Zorg ervoor dat de  landingspagina enkel gericht is op wat u wilt dat de bezoeker doet. Maak  bijvoorbeeld de “koop nu” knop erg zichtbaar en duidelijk. Het is zeker niet verkeerd om meerdere van die knoppen op de pagina te plaatsen indien er verticaal geschoven moet worden binnen de pagina.

8. Blijf bij de hoofdaanbieders van PPC. Het  is niet enkel het probleem van de kwaliteit van de kleinere spelers maar het is  ook moeilijk om een groot aantal campagnes bij verschillende aanbieders op te  volgen en te sturen. Vaak hebben de kleinere spelers zelfs geen degelijke tools om een campagne goed  op te volgen, hou hiermee zeker rekening bij het kiezen van een aanbieder. Dit  kan u enorm veel geld kosten.

9. Bereidt u voor op seizoenen. Het is altijd een goed idee op  enkele campagnes voor te bereiden die gericht zijn op de specifieke elementen  van de verschillende seizoenen. Zo kunt u voor de feestdagen wel enkele campagnes  bedenken die u reeds op voorhand kan klaarzetten om op het gepaste moment te  lanceren. Gezien de grote concurrentie hierbij is het belangrijk om op voorhand het hoe en wat van uw campagne goed te bepalen. De inkomsten die u hieruit kunt halen zijn de moeite zeker waard.

10. Meer data verzamelen. Wees creatief in het verzamelen van relevante data. Ik heb dit punt reeds vermeld, maar het verdient zeker een tweede notatie in deze lijst. Goede data is het belangrijkste voor het opstarten  van een campagne.U koopt toch ook niet de eerste auto die u tegenkomt, eerst gaat u op zoek naar  de verschillende prijzen en aanbiedingen alvorens één aan te kopen.

Lessen in moderne zoekmachine optimalisatie: zoekrobots

2. Zoekrobots

Zoekmachines bestaan uit twee delen. Aan de ene kant de zoekmachine zelf, die u gewend bent te raadplegen als u op het Internet iets wilt zoeken. Voorbeelden hiervan zijn Google, Altavista, Yahoo!, MSN, Ilse, etc. U gaat naar de betreffende site, typt uw zoekwoord of combinatie van zoekwoorden in, en vervolgens verschijnt een waslijst van sites die volgens de betreffende zoekmachine voldoen aan uw zoekopdracht. Omdat zoekmachines natuurlijk niet op het moment dat u de zoekopdracht intypt het hele Internet kunnen afstruinen zijn er zoekrobots, ook wel spiders genaamd, die 24 uur per dag het Internet afspeuren op zoek naar Internetsites. 

De inhoud van alle door de zoekspiders bezochte sites wordt opgeslagen op een groot netwerk van computers dat iedere grote zoekmachine tot zijn beschikking heeft. Ze maken dus een kopie van de gevonden pagina en slaan dit op in, wat genoemd wordt de cache van, hun eigen computers. Deze kopie bevat echter niet alle elementen van de oorspronkelijke pagina, maar alleen die zaken die de spiders interessant vinden. Op het moment dat iemand een zoekopdracht opgeeft wordt razendsnel de cache van de computers geraadpleegd en wordt er via allerlei voorschriften, anders gezegd zoekalgoritmes, bepaald welke pagina’s aan de zoekopdracht voldoen en in welke mate zij voldoen. 

De vraag is nu natuurlijk hoe die zoekalgoritmes er precies uitzien! Als we dat namelijk weten, dan kunnen we daar tijdens de ontwikkeling van onze site meteen zo goed mogelijk rekening mee houden.

Pagina's

PPC campagnes (Adwords)

Naast SEO zetten wij ook vaak SEA in voor het behalen van de gestelde doelstellingen.

Hieronder vallen PPC-campagnes zoals Google Adwords waarbij u alleen betaalt voor de resultaten zoals clicks.

In dit artikel zal u 10 belangrijke tips vinden waarmee u rekening dient te  houden tijdens het opstarten van een PPC-campagne.

1. Formuleer uw doelstellingen en de strategie die u wilt gebruiken om deze te behalen. Bepaal ook op welke manier u wilt meten of een campagne succesvol is of niet.

2. Verzamel en bekijk verschillende data alvorens een beslissing te nemen. Maar al te vaak gebeurt het dat er verkeerde campagnes worden opgestart omdat data er niet is of verkeerd geïnterpreteerd wordt. Dit is  vaak het geval bij kortdurige trends waarbij de kosten de baten vaak niet  overtreffen.
Het verkrijgen van data gebeurt slechts zelden via één bron, probeer daarom van  zo veel mogelijk bronnen data te verzamelen die een invloed kunnen hebben op uw  campagne.
Klanten bijvoorbeeld zijn een goede bron voor het verkrijgen van data,  organiseer daarom polls, tevredenheidenquêtes en dergelijke.

3. Keyword level tracking. Als u eenmaal wat meer  ervaring heeft in internet marketing zult u ondervinden dat 20% van de keywords/zoekwoorden verantwoordelijk is voor 80% van de opbrengsten. Zoek uit welke keywords dit zijn en ga met deze verder. Hiervoor bestaan verschillende tools, maar u kunt dit zelf ook onderzoeken bijvoorbeeld uw webpagina statistieken te analyseren.

4. Biedt enkel op “goede” zoekwoorden. Maar al  te vaak wordt gedacht dat als men biedt op veel zoekwoorden dit beter is dan omgekeerd. Indien u enkel geïnteresseerd bent in grote aantallen bezoekers is  dit waarschijnlijk waar, maar vaak is het interessanter om enkel zeer specifieke  bezoekers te “kopen”. Keyword tracking is hierbij een onmisbare hulp, na verloop van tijd kunt u de zoekwoorden uitbreiden om nog specifieker te selecteren.

5. Maak een “goede” landingspagina. Een goede landingspagina maken is een werk van lange adem, en het zal enkele malen verkeerd aflopen. Een goede tip hieromtrent is dat een landingspagina altijd zo relevant mogelijk moet zijn aan de zoekwoorden die u koopt. Het is dus niet de bedoeling om de  bezoekers simpelweg door te verwijzen naar de hoofdpagina, hierdoor zal uw conversieratio gevoelig dalen.

6. De Angst factor. Vermijd flitsende afbeeldingen, pijnlijke  kleuren of muziek op uw landingspagina. Deze zijn vaak de oorzaak van bezoekers  die meteen wegklikken, wat u veel geld kan kosten.

7. “Gemakkelijke” landingspagina’s. Zorg ervoor dat de  landingspagina enkel gericht is op wat u wilt dat de bezoeker doet. Maak  bijvoorbeeld de “koop nu” knop erg zichtbaar en duidelijk. Het is zeker niet verkeerd om meerdere van die knoppen op de pagina te plaatsen indien er verticaal geschoven moet worden binnen de pagina.

8. Blijf bij de hoofdaanbieders van PPC. Het  is niet enkel het probleem van de kwaliteit van de kleinere spelers maar het is  ook moeilijk om een groot aantal campagnes bij verschillende aanbieders op te  volgen en te sturen. Vaak hebben de kleinere spelers zelfs geen degelijke tools om een campagne goed  op te volgen, hou hiermee zeker rekening bij het kiezen van een aanbieder. Dit  kan u enorm veel geld kosten.

9. Bereidt u voor op seizoenen. Het is altijd een goed idee op  enkele campagnes voor te bereiden die gericht zijn op de specifieke elementen  van de verschillende seizoenen. Zo kunt u voor de feestdagen wel enkele campagnes  bedenken die u reeds op voorhand kan klaarzetten om op het gepaste moment te  lanceren. Gezien de grote concurrentie hierbij is het belangrijk om op voorhand het hoe en wat van uw campagne goed te bepalen. De inkomsten die u hieruit kunt halen zijn de moeite zeker waard.

10. Meer data verzamelen. Wees creatief in het verzamelen van relevante data. Ik heb dit punt reeds vermeld, maar het verdient zeker een tweede notatie in deze lijst. Goede data is het belangrijkste voor het opstarten  van een campagne.U koopt toch ook niet de eerste auto die u tegenkomt, eerst gaat u op zoek naar  de verschillende prijzen en aanbiedingen alvorens één aan te kopen.

Lessen in moderne zoekmachine optimalisatie: zoekrobots

2. Zoekrobots

Zoekmachines bestaan uit twee delen. Aan de ene kant de zoekmachine zelf, die u gewend bent te raadplegen als u op het Internet iets wilt zoeken. Voorbeelden hiervan zijn Google, Altavista, Yahoo!, MSN, Ilse, etc. U gaat naar de betreffende site, typt uw zoekwoord of combinatie van zoekwoorden in, en vervolgens verschijnt een waslijst van sites die volgens de betreffende zoekmachine voldoen aan uw zoekopdracht. Omdat zoekmachines natuurlijk niet op het moment dat u de zoekopdracht intypt het hele Internet kunnen afstruinen zijn er zoekrobots, ook wel spiders genaamd, die 24 uur per dag het Internet afspeuren op zoek naar Internetsites. 

De inhoud van alle door de zoekspiders bezochte sites wordt opgeslagen op een groot netwerk van computers dat iedere grote zoekmachine tot zijn beschikking heeft. Ze maken dus een kopie van de gevonden pagina en slaan dit op in, wat genoemd wordt de cache van, hun eigen computers. Deze kopie bevat echter niet alle elementen van de oorspronkelijke pagina, maar alleen die zaken die de spiders interessant vinden. Op het moment dat iemand een zoekopdracht opgeeft wordt razendsnel de cache van de computers geraadpleegd en wordt er via allerlei voorschriften, anders gezegd zoekalgoritmes, bepaald welke pagina’s aan de zoekopdracht voldoen en in welke mate zij voldoen. 

De vraag is nu natuurlijk hoe die zoekalgoritmes er precies uitzien! Als we dat namelijk weten, dan kunnen we daar tijdens de ontwikkeling van onze site meteen zo goed mogelijk rekening mee houden.